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電商成為中國消費經濟的“壓艙石”(上篇))

作者: 藍色風暴 瀏覽:728 時間: 2020-09-30

2020年中國經歷了疫情的沖擊,消費市場一度陷入低迷,而在此期間,電商表現出強大的韌性,無論是在保供給,還是在促消費方面都發揮了巨大的作用。在特殊背景下,電商的發展也呈現出了新特點、新模式。以下是對2020年上半年網絡零售市場的詳細盤點。

市場概況

不知不覺,2020年已經過去。中國最先受到了疫情的沖擊,但是經過嚴格的防控,國內疫情已經得到了有效控制。在疫情期間,一方面,消費者對基本生活物資的需求激增,另一方面,正常物流受到影響,部分農產品出現滯銷的情況,保民生、穩供給成為社會關注的焦點。在實體經濟受創的情況下,電子商務憑借強大的調運能力、杰出的協同效率、獨特的技術創新,在防疫保供方面發揮了巨大的作用。

隨著國內有效控制住疫情并成功守住底線,全國各地有序推進復工復產,促進消費回補、提振經濟成為當前的工作重心。2020年上半年密集的節假日以及促消費活動成為激發消費潛力的“啟動器”,如五一長假、“雙品購物節”、“618大促節”等,各地政府與企業均抓住時機擴大內需,推動經濟復蘇。

2020年上半年,全國網絡零售額達5.2萬億元,同比增長7.3%。其中,實物商品實現零售額4.3萬億元,同比增長14.3%。隨著供應鏈以及物流的恢復,受疫情影響較為嚴重的服裝服飾、家居家裝、家用電器等實物行業逐步恢復正常增速;此外,餐飲、旅游等受到重擊的行業也開始恢復。整體而言,消費市場開始進入穩步回升的態勢。

從零售額同比趨勢來看,2020年上半年社會消費品零售額同比在不斷收窄,而實物商品零售額同比更是快速上漲,6月份同比高達25.2%,高于社會消費品零售額同比的幅度越來越大??梢?,實物商品在拉動社會消費品零售額增長的過程中起到了巨大的作用。


2019.10-2020.6社會消費品及實物商品零售額同比 電商軟件定制開發

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從實物商品零售額占社會消費品零售額的比重來看,2019年下半年實物商品占社會消費品零售額的比重僅增長1.1個百分點;而2020年上半年實物商品占社會消費品零售額的比重由去年年底的20.7%上漲到25.2%,增長了4.5個百分點,網絡零售實物商品占據社會消費品零售額的比重越來越高,網絡零售躍然成為中國消費經濟的“壓艙石”。


2019.6-2020.6網絡零售實物商品占社會消費品零售額的比重  電商APP定制開發

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區域分析

在疫情期間,各地方政府密集出臺電商扶持指導意見,與電商平臺、企業合作,助力阻斷疫情傳播和蔓延,保障各類物資充足供應,對中小企業給予政策扶持,充分發揮電商的優勢,推動社會持續健康發展。

而后疫情時期,為推動消費增長,助力穩經濟就業,全國各地也相應出臺了一系列促消費政策舉措。如商務部、工信部、國家郵政局等共同組織“雙品購物節”,通過促銷讓利,進一步提振消費活力;多地通過發放消費券、舉辦購物節等方式來促進當地消費市場回暖,對汽車、家電、旅游等重點行業給予格外的關注;部分城市有序推進“夜經濟”、“地攤經濟”的發展,以驅動消費復蘇、擴大就業范圍。

據歐特歐咨詢數據顯示,2020年上半年,東部地區零售額占比高達86.3%,憑借自身優勢市場恢復較快,零售額同比在四大區中位居第二,為12.5%;西部地區發展迅速,呈現快速回升的態勢,零售額同比居首位,達到16.0%;而中部地區恢復較慢,同比僅為7.9%。


2020年上半年全國各地區零售額占比及同比  商城APP定制開發

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行業分析

實物行業分析

疫情對行業的影響較為明顯,其中,食品酒水、醫藥保健等民生及防護類產品在上半年一直暢銷,零售額同比均超50%;疫情催生了在線辦公等需求,電腦辦公行業迎來較高幅度的增長,零售額同比達25.5%;隨著疫情得到有效控制,一些省份防控降級,快遞開始允許進入小區,家居家裝、家用電器等對物流依賴程度較高的行業逐步恢復,上半年零售額同比均實現正增長。母嬰、服裝服飾、汽車用品、箱包皮具行業尚未恢復,其中箱包皮具同比依舊為負。


2020年上半年各實物行業網絡零售額同比

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